Ultraman chez Wieden+Kennedy

La semaine dernière, Oscar a passé la matinée à l'agence avec moi.

Il a parlé de Ultraman à tous les gens qu'il a rencontrés.

On s'est installé dans le jardin de Wieden.

Je n'ai absolument pas bossé.

C'était chouette.

C'est vrai

Partis

Tout le monde se souviendra du 11 août comme de la plus triste journée de l'histoire de l'agence.

Ce jour-là, à quelques heures d'intervalle, sont morts deux de nos collègues, et cette coïncidence épouvantable a rendu l'annonce de leur disparition plus douloureuse encore.

Jan, un hollandais de 50 ans, était responsable des voyages à l'agence depuis que j'y étais arrivé.
Quelqu'un que tout le monde connaissait bien et fréquentait quotidiennement, puisque l'essentiel des clients de W+K se trouve à l'étranger et que nous voyageons beaucoup.
Il avait un petit rire démoniaque et était un grand fan de hard rock. Nous plaisantions souvent.

Guy, de Liverpool, 35 ans. Project manager avec qui j'avais récemment travaillé, et qui m'avait introduit aux excellents Mighty Boosh et leur "Spirit of Jazz".
Il venait juste de passer copy-writer, son rêve depuis bien longtemps.

Quelques jours plus tard, une fois la stupeur passée, nous nous sommes tous réunis dans le jardin de l'agence pour honorer leur mémoire.
Un moment particulièrement émouvant, à la fois déchirant et très beau.

On lit un discours pour chacun, puis le silence s'installe, dans le soleil de cette chaude journée d'août.
Soudain, par un de ces hasards qui semblent ne pas en être, on entend des cloches qui tintent au loin et, plus près, quelques enfants qui courent et crient.
Somme toute, un joli fond sonore pour ce moment où chacun avait du mal à retenir ses larmes.
Puis on planta deux oliviers dans un coin ensoleillé du jardin.
Il me vint cette question un peu stupide : lequel est pour qui ? Quelle importance...

Tout le monde, y compris des anciens de l'agence qui étaient venus pour la circonstance, se retrouva pour un verre. Un peu comme on fait juste après les enterrements, pour relâcher la tension.
A ce moment-là, alors que les rires se mêlent aux larmes en évoquant les bons moments passés avec Jan et Guy, mêmes les plus cyniques d'entre nous eurent le sentiment qu'on faisait partie d'une famille.
C'est pourtant un sentiment nous aurions préféré ne jamais connaître.

Tot ziens, Jan & Guy.

Tautou turque

En tournage à Stockholm la semaine dernière, pour une publicité Turkcell qui sortira en février prochain, avec la Audrey Tautou de Turquie (elle s'appelle Dila Akbas) et un comédien turco-suédois.

Je ne peux révéler maintenant l'idée du spot, mais ça a quelque chose à voir avec la manière dont ils sont habillés.

Nazli (Turkcell), Tunc (créatif chez W+K)
et le comédien à cravate orange.

Le suédois c'est fastoche

Ca ressemble au français, finalement.
La décence m'interdit de traduire le mot "skoputs".

Homard d'un soir

Je l'ai bien regardé dans les yeux, celui-là, avant de me battre avec lui pendant une demie-heure.
Le homard, même suédois, c'est quand même beaucoup d'efforts pour peu de résultat.

C'était le dîner de fin de tournage pour Turkcell, à Stockholm.
Ca s'est terminé dans une succession de bars, et après j'avais bien mal au crâne.

Kalle, Matthias (Acne productions) & Jeff Kling (W+K)

Jeff (W+K) & Linus (le réalisateur, qui ressemble
curieusement à Harry Potter, mais en plus grand)

Rage à Stockholm

L'hôtel Rival à Stockholm était très agréable, jusqu'au moment où j'ai découvert que dans ma chambre, résidait aussi un ours en peluche.

Alors ça, ça m'a carrément énervé.

Je n'aime pas l'ours. (I can't stand the bear) from Sylvain L on Vimeo.

PS: pour l'anecdote, l'hôtel appartient à Benny Andersson, l'un des B de ABBA. Ca n'a pas grande importance, je sais.

Miami bitch

Passé quelques jours à Miami Beach la semaine dernière, pour le tournage de la prochaine campagne Turkcell (le 1er opérateur mobile de Turquie).

Cet endroit est tout-à-fait incroyable : ça ressemble à un mauvais clip vidéo de Gangsta Rap.
Stéroïdes, silicones, botox, tatouages sur fond de Unts-Unts-Unts assourdissants crachés par des enceintes bien trop puissantes autour des piscines des hotels.

Même les mannequins dans les vitrines sont à l'image des gens que l'on croise.
Flippant.

Badische Anilin und Soda-Fabrik

Je suis passé du soda à la chimie. C'est presque pareil me direz-vous.
Presque.
Car mon nouveau sujet, c'est BASF.
On s'en souvient tous à cause des cassettes (ils n'ent font plus depuis 15 ans). Aujourd'hui c'est la plus grande entreprise de chimie du monde.

BASF, les suédois, Monchéri et Alvaro-cuir-et-clous

Pour le tournage de la prochaine campagne de BASF donc, je reviens d'une semaine passée à Cape Town, en Afrique du Sud.
Il est encore trop tôt pour dévoiler ce que nous avons filmé, mais voici un rapide résumé des festivités.

La première chose que vous faites, lorsque vous êtes Wieden+Kennedy et que vous avez un client allemand et relativement conservateur, c'est vous assurer d'employer les bons réalisateurs. Autrement dit une paire de Suédois un peu jetés connus sous le nom de Stylewar:

Oskar,

et Marteen.

Ensuite, vous faites en sorte que chaque membre de l'équipe (y compris le Frenchie) fasse une apparition à un moment ou l'autre de la pub.

Lassé des scènes d'intérieur (il fait si beau en Afrique du Sud), vous vous trouvez des endroits jolis pour filmer le maximum de trucs.

Le client (Stephan, à droite) est content et détendu, jusqu'à présent.

Partout où l'on passe, on installe une régie technique et tout le monde regarde les moniteurs, l'air affairé.

A l'occasion d'une pause, les figurants se laissent prendre en photo. Ils ne savent plus très bien qui ils sont de toutes façons : on leur fait faire des choses étranges depuis six heures du matin. Il est bientôt midi.

Dans l'après-midi, tout le monde est ravi d'établir le camp dans un endroit de rêve : une école privée dont le terrain de rugby offre une vue incroyable sur les montagnes environnantes.

Les écoliers mis à contribution s'ébahissent devant leur performance.

Mais tout cela ne serait rien sans la présence de la mascotte du tournage: Monchéri.
C'est la fille à gauche sur cette photo. Elle a 21 ans, dont 18 passés dans une ferme au fin fond de l'Afrique du Sud. Elle n'a appris l'anglais que très récemment. C'est une Afrikaner pur jus.
Et elle s'appelle vraiment "Monchéri", prénom donné par sa mère en hommage à la poupée de son enfance. Monchéri, en ce moment chauffeur pour la société de production locale, dit hésiter entre une carrière d'actrice ou de wedding-planner.
Lors de la soirée de clôture du tournage, tout habillée de rose bonbon, elle déclarera à la cantonnade que son cocktail au curaçao bleu est assorti à la couleur de sa culotte.
Cette fille, c'est un carton assuré dans une émission de télé-réalité.

Enfin le dernier jour, en point d'orgue de quatre journées de tournage, apparition parmi les figurants du directeur artistique de l'agence, Alvaro, en tenue de village people enfin bon vous voyez ce que je veux dire. Là, je dois avouer que ce n'était peut-être pas la meilleure idée pour garder le client détendu...

Alors bien sûr ça ne vous dit rien du sujet de la pub, mais tout sera révélé mi-mai.
Stephan, mon client, est reparti ravi.
Quant à moi, je ne me suis jamais autant amusé sur un tournage.

Beau mais rude

Je n'avais jamais été en Afrique du Sud.

Il faut reconnaître que comme entrée en matière, Le Cap donne une première impression stupéfiante. Il fait beau, il y a la mer et, juste derrière, la montagne.
Les gens sont ouverts et enthousiastes. Ca ressemble a un pays neuf, plein d'optimisme (parfois presque naïf).



Au hasard des rues, je suis tombé sur cette note à la devanture d'un magasin. Appréciez la précision de l'horaire de fermeture, ainsi que le "figure this" (littéralement: "rendez-vous compte").
On voit aussi des églises au nom à rallonge...

... et des conseillers financiers plein d'optimisme.
Au premier abord, le pays semble en paix avec lui-même, confiant dans l'avenir, prêt à en découdre avec le reste du monde et épargné par l'obsession de "la crise" qui paralyse l'hémisphère nord.

Pourtant le pays est loin d'avoir surmonté ses contradictions ainsi que la violence de son histoire. Même au Cap, pourtant réputé pour sa douceur de vivre, où tout peut basculer d'une rue à l'autre, d'un instant à l'autre, et où la séparation des blancs et des noirs, si elle n'est plus officielle, affleure toujours dans les comportements. Comme un réflexe inscrit si profondément en chacun qu'il ressort malgré soi.


Sur chaque immeuble, chaque magasin, le même écriteau prévenant qu'en cas d'intrusion ou d'attaque, la riposte sera armée.

Lu au cours de mon voyage, et très intéressant pour mieux comprendre la société sud-africaine post-apartheid, "Disgrace", de J.M Coetzee. Très dur mais très éclairant sur le sentiment de culpabilité des afrikaners et le ressentiment d'une partie de la société noire.

Derrière le paysage enchanteur, la rudesse de l'âme sud-africaine n'est jamais loin.

I quit Coke

Après deux ans passés sur Coca Cola, c'est fini, j'arrête.
Les trois spots ci-dessous seront les derniers auxquels j'aurai participé.

Le premier légèrement ambigu hum hum


Le deuxième en forme d'hommage à Hitchcock


Le dernier comme troisième chapitre de la saga "Happiness Factory"

Says the monkey

La reunion du lundi matin. Toujours un peu longue.
Le singe, comme d'habitude, se plaint.

Les trente glorieuses

Regardez, c'est moi a gauche au premier rang.

"Madmen", c'est ainsi que l'on appelait les publicitaires new yorkais des années 60, dont les agences installées sur Madison Avenue reflétaient la puissance (les temps ont bien changé depuis).
C'est aussi une de ces séries TV dont les ricains ont le secret, c'est-à-dire vraiment bien faite et vraiment intéressante, avec un souci du stylisme rarement égalé: la mode des années 60 y est représentée dans les moindres détails.

Il y a quelques jours, le mot est passé chez Wieden+Kennedy en secret des femmes: lundi 24 novembre, tous les hommes en complet veston, cravate et chemise blanche, cigares et verres de Scotch à la main. Comme dans la série "Madmen" et comme au bon vieux temps qu'on a pas connu.

Dans cette agence où le dress-code est "habille-toi comme un skater de 15 ans et demi", ça a fait son petit effet. Les filles, qui ne s'y attendaient pas, n'ont cessé de glousser pendant toute la journée, et nous les hommes, on se sentait capables de tout, y compris du pire.

Le lendemain tout est rentré dans l'ordre: on a remis nos baskets et jeans troués, l'équilibre des pouvoirs filles-garçons était sauf et les trente glorieuses, toujours aussi loin.

I's the Spirit of Jazz

Chaque vendredi matin, je mets un album de jazz sur le serveur de l'agence et envoie un email a tous pour le presenter.
Il n'a pas fallu bien longtemps pour que cela fasse de moi le "typical French jazz guy", dans cette agence habituellement portee sur le hip-hop et le hardcoretrashmetal.

Parfois, on me repond avec un lien youtube de ce genre, et c'est plutot drole.

Coke Olympics - la vraie chanson

Jamais presentee a Coca (a l'epoque du choix de la musique, l'heure n'etait pas a la deconnade).
Concue, chantee et enregistree par un concepteur-redacteur de l'agence, ma version preferee.

Nagi Noda a disparu

J'apprends l'existence de Nagi Noda et le lendemain j'apprends qu'elle vient de mourir.

C'est dommage, nous pensions a elle pour une prochaine production et elle semblait particulierement talentueuse, cette graphiste japonaise.

Yukulele man

Sam Auger, qui travaillait au studio a l'agence, nous quitte avec son yukulele pour retourner en Nouvelle-Zelande. 

C'etait un peu le Antoine de chez Wieden. Et il en joue vraiment bien, du yukulele.

Le nid d'oiseau

Avec un peu de retard, puisqu'elle est sortie debut aout sur les ecrans du monde entier, la pub pour les jeux olympiques dont le tournage m'avait emmene l'an dernier sur 3 continents.

Il s'agit ici de la version 60". La version 30" contient quelques scenes differentes.

Ca n'a pas l'air comme ca, mais il aura fallu deux ans pour que ce projet voie le jour : un an de developpement creatif (autant dire, environ 52 projets differents presentes), et un an de production.

Le resultat me fait grand plaisir aujourd'hui : une pub qui plait vraiment a tous, de mes enfants a ma grand-mere, et quelques articles elogieux dont celui du Wall Street Journal ici, qui montre que ce fut la pub preferee des americains durant les jeux.

Et si vous avez 5 minutes a perdre, le petit jeu du dimanche : revenir au tournage et retrouver les scenes filmees dans le montage final.

Papa est au travail

Boomp3.com